| نام مرکز
|
:
|
کتابخانه مرکزی دانشگاه کردستان
|
| نوع مدرک
|
:
|
پایان نامه فارسی
|
| زبان مدرک
|
:
|
فارسی
|
| شماره رکورد
|
:
|
222514
|
| شماره مدرک
|
:
|
۴۳۹۱پ
|
| سرشناسه
|
:
|
رضایی‌زاده، مهران ، پديدآور
|
| عنوان
|
:
|
نقش هیجانات پیش‌بینی شده در پذیرش و استفاده از محصولات ورزشی [پایان نامه]
|
| نویسنده
|
:
|
/ مهران رضایی‌زاده
|
| استاد راهنما
|
:
|
سردار محمدی
|
| محل تحصیل
|
:
|
: دانشگاه کردستان/ دانشکده علوم انسانی و اجتماعی
|
| سال تحصیل
|
:
|
، ۱۳۹۸
|
| صفحه شمار
|
:
|
ی، [۸۶] ص.:مصور، جدول، نمودار+فایل دیجیتال
|
| مقطع تحصیلی
|
:
|
کارشناسی ارشد
|
| رشته تحصیلی
|
:
|
مدیریت بازاریابی در ورزش
|
| دانشگاه
|
:
|
کردستان
|
| گروه تحصیلی
|
:
|
تربيت بدني و علوم ورزشي
|
| گرایش تحصیلی
|
:
|
مدیریت بازاریابی در ورزش
|
| دانشکده
|
:
|
دانشگاه کردستان، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی
|
| يادداشت
|
:
|
چکیده فارسی و انگلیسی
|
| چکيده
|
:
|
پژوهش حاضر با هدف نقش هیجانات پیش‌بینی شده در پذیرش و استفاده از محصولات ورزشی انجام شد. نوع تحقیق توصیفی-پیمایشی در تمامی دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان N=320 در تمام مقاطع تحصیلی انجام شد. برای تحلیل داده ها از آمار توصیفی و در قسمت آمار استنباطی از تحلیل عاملی تاییدی و مدل‌سازی معادلات ساختاری از نرم‌افزار Spss 22 و AMOSS 22 استفاده گردید. پس از ترجمه پرسشنامه به فارسی برای روایی صوری و محتوای از نظرات اساتید مدیریت ورزشی و علوم تربیتی نظر خواهی شد. و برای روایی سازه از تحلیل عاملی تاییدی استفادده شد. در زمینه اصطلاحات هیجانی از اساتید روان‌شناسی مشاوره گرفته شد و پس از تایید استاد راهنما و با نظارت مستقیم محقق پرسشنامه‌ها را بین دانشجویان توزیع شد .پرسشنامه این پژوهش 48 سوالی می‌باشد که، سوالات هیجان مثبت 12 سوال، هیجان منفی 16 سوال، نگرش14 سوال، پذیرش و استفاده 6 سوال که از پرسشنامه (بتیگا و لامبرتی، 2018) استفاده گردید. وجود رابطه مثبت میان هیجان مثبت و پذیرش و استفاده بیانگر آن است که هیجان مثبت به وجود آمده نسبت به محصول تاثیر زیادی بر نگرش مصرف کننده میگذارد که این موضوع موجب پذیرش و استفاده از محصول می‌شود. وجود رابطه مستقیم و معکوس میان هیجان منفی به محصول و پذیرش و استفاده بیانگر آن است که هیجان منفی به وجود آمده نسبت به محصول تاثیر زیاد و منفی بر نگرش مصرف کننده میگذارد این موضوع موجب عدم پذیرش و استفاده از محصول می‌شود. ارتباط معنی‌دار و مثبتی بین لذت بخش بودن و پذیرش و استفاده وجود دارد و با افزایش بعد لذت بخشی در محصولات مصرف کنندگان بیشتری آن را خریداری می‌کنند. در واقع لذت کسب شده حین استفاده موجب تغییر نگرش مصرف کننده به محصول می‌شود، این امر موجب پذیرش و استفاده محصول در آینده می‌شود. در واقع اگر محصولی حین استفاده برای افراد ناخوشایند باشد از استفاده مجدد آن خودداری خواهند کرد که این موضوع نشان دهنده اهمیت هیجان در محصولات است. یکی از ابعاد قابل توجه در فروش محصولات نوع هیجان مشتری می باشد در واقع وجود رابطه مثبت میان هیجان مثبت و پذیرش و استفاده نشان‌دهنده تاثیر بالای هیجان مثبت بر نگرش است که این نکته باعث پذیرش محصول خواهد شد همین مورد نیز برای هیجان منفی صادق است زیرا هیجان منفی به محصول تاثیر زیادی روی نگرش مصرف کننده میگذارد و باعث عدم پذیرش محصول خواهد شد.یکی از نکات اساسی که شرکت‌ها باید به آن توجه کنند لذت بخش کردن محصولات است در واقع با افزایش کیفیت و کاهش قیمت بعد لذت بخشی محصولات را افزایش دهند زیرا لذت بخشی محصول بر هیجان مثبت و پذیرش و استفاده محصول تاثیر اساسی دارد در واقع می توان گفت اگر محصول حین استفاده خوشایند باشد مصرف کننده در خرید های آتی از آن محصول استفاده می کند.
|
|
|
:
|
The purpose of this study was to investigate the role of anticipated emotions in the acceptance and use of sports products. The type of descriptive-survey research was done on all physical education students of Kurdistan University N = 320 at all educational levels. Descriptive statistics were used for data analysis and confirmatory factor analysis and structural equation modeling were used in SPSS22 and AMOS22 software. After translating the questionnaire into Persian for face validity and content, you will be asked the opinions of sport management and education professors. Confirmatory factor analysis was used for construct validity. Emotional terminology was consulted by psychology professors and after the approval of the supervisor and with the direct supervision of the researcher the questionnaires were distributed to students. The questionnaire consisted of 48 questions, 12 items of positive emotions, 16 questions of negative emotions, 14 questions of attitude, acceptance and use of 6 questions of the questionnaire (Betiga & Lamberti, 2018). The positive relationship between positive emotion and acceptance and use indicates that the positive emotion produced by the product has a great impact on consumer attitude, which leads to acceptance and use of the product. The direct and inverse relationship between negative emotion to product and acceptance and use indicates that negative emotion to product has a large and negative impact on consumer attitude. This leads to non-acceptance and use of product. There is a significant and positive relationship between enjoyment and acceptance and use, and with the increase in the enjoyment dimension, more consumers purchase it. In fact, the pleasure gained while in use changes the consumer's attitude toward the product, which leads to acceptance and use of the product in the future. In fact, if a product is unpleasant for people when in use, they will not reuse it, which indicates the importance of excitement in the products. One of the notable aspects of customer emotion type sales is the fact that there is a positive relationship between positive emotion and acceptance and use indicates the high impact of positive emotion on attitude which will lead to product acceptance. The same is true for negative emotion. Because the negative excitement of the product has a huge impact on consumer attitudes and will lead to a rejection of the product. Because product enjoyment has a positive impact on positive emotions and product acceptance and use In fact, it can be said that if the product is pleasant to use, the consumer will use it in future purchases.
|
| توصیفگر
|
:
|
هیجان مثبتPositive emotion
|
|
|
:
|
هیجان منفیNegative emotion
|
|
|
:
|
نگرشPerspective
|
|
|
:
|
پذیرش و استفادهRecommendation and use
|
| شناسه افزوده
|
:
|
محمدی، سردار ، استاد راهنما
|
| شناسه افزوده
|
:
|
دانشگاه کردستان. دانشکده علوم انسانی و اجتماعی
|