| نام مرکز
|
:
|
کتابخانه مرکزی دانشگاه کردستان
|
| نوع مدرک
|
:
|
پایان نامه فارسی
|
| زبان مدرک
|
:
|
فارسی
|
| زبان اثر اصلي
|
:
|
فارسی
|
| شماره رکورد
|
:
|
221884
|
| شماره مدرک
|
:
|
۴۳۳۵پ
|
| سرشناسه
|
:
|
ساعدی، سارا ، پديدآور
|
| عنوان
|
:
|
بررسی تأثیر سبک زندگی مصرف کنندگان بر قضاوت محصولات داخلی با در نظر گرفتن نقش میانجی قوم‌گرایی (مطالعه‌ای در صنعت لوازم خانگی) [پایان نامه]
|
| نویسنده
|
:
|
سارا ساعدی
|
| استاد راهنما
|
:
|
رضا شافعی
|
| محل تحصیل
|
:
|
دانشگاه کردستان/ دانشکده علوم انسانی و اجتماعی
|
| سال تحصیل
|
:
|
۱۳۹۸
|
| صفحه شمار
|
:
|
ح، [۸۸] ص.: مصور، جدول، نمودار+ فایل دیجیتال
|
| مقطع تحصیلی
|
:
|
کارشناسی ارشد
|
| رشته تحصیلی
|
:
|
بازاریابی
|
| دانشگاه
|
:
|
کردستان
|
| گروه تحصیلی
|
:
|
مديريت بازرگانی
|
| گرایش تحصیلی
|
:
|
بازاریابی
|
| دانشکده
|
:
|
دانشگاه کردستان، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی
|
| نمره دانشجو
|
:
|
عالی
|
| يادداشت
|
:
|
چکیده فارسی و انگلیسی
|
| چکيده
|
:
|
چرخش¬های فرهنگی و تغییرات ساختار جمعیتی باعث شده که هر مطالعه¬ای از رفتار مصرف‌کننده در فرهنگ¬های مختلف دشوار و مشکل باشد. امروزه تمرکز بر جنبه‌های روان‌شناختی مشتریان از سوی شرکت‌ها به‌وفور دیده می‌شود و شرکت‌ها در تلاش‌اند که علی‌رغم پیچیدگی‌های رفتاری مصرف‌کننده راهکارهایی جهت پیش‌بینی آن داشته باشند، از این رو مطالعه حاضر با هدف شناسایی تعیین درجه اهمیت عوامل روان‌شناختی سبک زندگی و قوم‌گرایی بر قضاوت محصولات داخلی از جانب مصرف‌کنندگان است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع مطالعات توصیفی- تحلیلی است. جامعه آماری این پژوهش را مشتریان و خریداران لوازم¬خانگی که به فروشگاه¬های لوازم‌خانگی (نمایندگان محصولات داخلی/خارجی) مراجعه کرده¬اند، تشکیل می‌دهند که با استفاده از فرمول کوکران تعداد اعضای نمونه ۳۸۴ نفر به دست آمد. روش نمونه‌گیری غیر احتمالی در دسترس است. ابزار اصلی جهت جمع‌آوری داده در این پژوهش پرسش‌نامه می‌باشد. برای ارزیابی متغیر سبک زندگی از پرسش‌نامه AIO (فعالیت، علایق و عقاید) برای قوم‌گرایی از پرسش‌نامه CETSCALE که توسط شیمپ و شارما در سال ۱۹۸۷ طراحی شده استفاده شده است، اما برای قضاوت محصول پرسش‌نامه واحدی طراحی نشده و به همین دلیل برای بررسی این متغیر از پرسش‌نامه محقق ساخته بهره گرفته شده است. ﭘﺲ از تکمیل پرسش‌نامه‌ها، داده‌های گردآوری‌شده ﺑﺎ ﻛﻤﻚ نرم‌افزار ﻛﺎﻣﭙﻴﻮﺗﺮی SPSS و AMOS در دو حوزه توصیفی و استنباطی مورد ﺗﺤﻠﻴﻞ قرار گرفتند. نتایج نشان می¬دهد که سبک زندگی مصرف‌کنندگان از طریق متغیر میانجی قوم‌گرایی بر قضاوت محصول تأثیر می‌گذارد. در میان ابعاد سبک زندگی بیش‌ترین تأثیر را علایق بر قضاوت محصول و در میان ابعاد قوم‌گرایی بیش‌ترین تأثیر را وطن‌پرستی بر قضاوت محصولات داخلی توسط مصرف‌کنندگان داشت.
|
|
|
:
|
Cultural shifts, paradigm shifts, and demographic changes have made any study of consumer behavior in different cultures difficult. Nowadays, the focus on the psychological aspects of customers is increasingly seen by companies, and companies are trying to find ways to predict it despite the complexities of consumer behavior Therefore, the present study aims to identify the degree of importance of psychological factors of lifestyle and ethnicity on the judgment of domestic products by consumers. This study is an applied and descriptive – analytical study. The statistical population of this study is home appliances customer and buyer who referred to home stores (representatives of domestic / foreign product) based on the Cochran formula 384 participants. The method is A non-probabilistic sampling. In this study, the questionnaire was used to survey and collect information. For measure Lifestyle variable AIO (Activities, Interests and Opinions) questionnaire, Ethnocentrism variable CETSCALE questionnaire that designed by Shimp and sharma (1987) was used, but for Product judgment there is not a standard questionnaire so researcher-made questionnaire have been used. The sample size is based on a sample of 384 participants. After completing the questionnaire, the collected data were analyzed using SPSS and AMOS software in two descriptive and inferential field. The results show that consumer lifestyle through Mediator variable effect on Product judgment. Among the dimensions of lifestyle had the most influence on interests of product judgment and among the dimensions of ethnocentrism had the most effect on patriotism.
|
| شناسه افزوده
|
:
|
شافعی، رضا ، استاد راهنما
|
| شناسه افزوده
|
:
|
دانشگاه کردستان. دانشکده علوم انسانی و اجتماعی
|